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提起FOB,CIF,LC这些术语，外贸行业的同学都很是清楚是什么意思。在SEO界也有许多术语和行话。相识这些术语就像学习一门新的语言一样，带你进入一个新世界。

站内SEO，重定向、元形貌、结构化数据，HTML，白帽，黑帽等都是SEO届常用术语。白帽波哥，这次给大家分享一些整理好的术语。

让你10分钟后也可以和外贸SEO大咖谈笑风生，遇到做外贸SEO 代运营机构也可以丢出去几个SEO术语磨练一下对方的成色。转头自己开始做SEO的时候使用种种SEO工具也能快速上手。

下面标下划线是一些最常见术语，速读的话可以跳着只看下划线常用术语。第1章：SEOSEO（搜索引擎优化）：搜索引擎优化就是对网站各部门举行优化，资助搜索引擎相识和出现内容，从而提高网站在自然搜索效果中的用户体验和效果以及在自然搜索效果中的排名。

10 blue links（10蓝链）：搜索引擎显示搜索效果的花样， 十个自然效果都以相同的花样泛起。也就是超链接的花样，通常好的超链接会以蓝色花样显示。Black hat（黑帽）：违反Google指南的搜索引擎优化做法，使用种种方法工具的作弊行为。好比用机械给你的网站在黄赌毒网站上发一堆垃圾外链，就属于黑帽做法。

Crawling（抓取）：搜索引擎发现网页的历程。De-indexed（索引取消）：指从Google索引中删除的一个或一组页面。Featured snippets（精选片段）：针对特定查询泛起在SERP顶部的自然谜底框。

Google My Business listing（谷歌—我的商家信息）：当地商家可以免费公布商家简介。Image carousels（图像轮播）：SERP中可从左向右转动的图片显示效果。

Indexing（索引）：存储和组织在抓取历程中找到的内容。Intent（意图）：在SEO的配景下，用户在搜索栏输入单词，通过单词，他们真正想要获得的内容。KPI（关键绩效指标）： Key Performance Indicator。

关键绩效指标是一个可权衡的值，讲明实现目的的水平。Local pack（当地包装）：一组通常是三个当地商户列表，用于当地意图搜索，例如“四周加油站”。Organic（自然）：与付费广告差别，在自然搜索效果中获得展示位置。

Organic traffic请一定翻译为自然流量，不要翻译为有机流量，切记，切记，切记!People Also Ask boxes（“人们还问了..”框）：SERP中的一个框，显示人们还搜索了什么问题，其中包罗与查询及其谜底相关的问题列表。Query（查询）：在搜索栏中输入的单词。Ranking（排名）：凭据查询对搜索效果的排序。Search engine（搜索引擎）：一种信息检索法式，用于搜索数据库中与用户输入的请求相匹配的项目。

就像：Google，Bing和Yahoo。SERP：搜索引擎效果页面，我们在举行搜索后显示的效果页面。

Traffic（流量）：会见网站的数据。URL： Uniform Resource Locator英文翻译是统一资源定位符，也就是Web上各个内容的位置或地址，我们常说的网址。Webmaster guidelines（网站治理员指南）： Google和Bing等搜索引擎公布的指南，旨在资助网站所有者建立可在搜索效果中找到、体例索引并执行良好的内容，资助站长做好网站。Sandbox（沙盒效应）：Google对新网站的排名延迟处置惩罚的一种方式。

新网站前期排名不稳定的这段期间就是沙盒，也可以说是Google对新网站的考察期。White hat（白帽）：切合Google质量指南的搜索引擎优化实践。白帽波哥，嘿嘿 ！第2章：搜索引擎事情原理 - 抓取，体例索引和排名2xx status codes（2xx状态代码）：状态代码，表现页面请求已乐成。4xx status codes（4xx状态代码）：状态代码，指示对页面的请求导致错误。

5xx status codes（5xx状态代码）：状态代码，指示服务器无法执行请求。Advanced search operators（高级搜索运算符）：在搜索栏中键入的特殊字符和下令，获得更精准的效果。

Algorithms（算法）：以有意义的方式检索和排序存储信息的历程或公式。Backlinks（外链）：指向网站的其他网站的链接。Bots（机械人）：也称为“爬虫”或“蜘蛛”，搜索互联网以查找内容的工具。Caching（缓存）：已生存的网页。

Caffeine（咖啡因）：谷歌的网络索引系统。是网络内容的索引或荟萃，而Googlebot则是一种对外查找内容的抓取工具。Citations（引文）：也称为“商家信息”，引文是对当地商家名称、地址和电话号码（name, address, and phone number-NAP）的基于网络的引用。Cloaking（伪装）：向搜索引擎和会见用户显示差别的内容。

这会被搜索引擎视为作弊行为，是黑帽接纳的方法。Crawl budget（抓取预估）：搜索引擎机械人网站上抓取的平均网页数Crawler directives（爬虫法式指令）：我们对爬虫的指令，希望它在的站点上爬行和抓取哪些内容。Distance（距离）：在当地地标的配景下，距离是指相近度，或搜索者/查询中指定的位置。

Engagement（到场度）：显示搜索者通过搜索效果与网站举行怎样一个互动的数据。Google Quality Guidelines （谷歌质量指南）：已公布的Google详细说明指南：哪些行为是恶意的或旨在利用搜索效果而被克制。Google Search Console： Google提供的免费法式，可让网站所有者监控其网站在搜索历程中的运作情况。

以前叫google webmaster，就是站长工具。内里会包罗你的网站的种种重要信息：好比谷歌收录页面，404页面等等HTML：超文本标志语言，是用于建立网页的语言。说个题外话：检查下如果你的网站在手机端是显示m.abc.com有个m的话，其实就不算是谷歌第一推荐的移动端技术，谷歌第一推荐的是移动端，PC端自适应。

Index Coverage report（索引笼罩率陈诉）： Google Search Console中的陈诉，显示网站页面的抓取状况。Index（索引）：一个大型数据库：爬虫抓取的已发现并认为足以为搜索者提供服务的所有内容。Internal links（内部链接）：自己网站上指向同一网站上其他网页的链接。

JavaScript：一种将动态元素添加到静态网页的编程语言。Login forms（登录框）：指会见者可以会见内容之前需要登录身份验证的页面。Manual penalty（手动处罚）：指Google“手动操作”，在Google人工审核人员已确定网站上的某些网页违反了Google的质量指南之后对网站的处罚。Meta robots tag（标志）：为爬虫提供有关如何对网页内容举行索引体例的代码。

Navigation（导航）：资助会见者导航到网站上其他页面的链接列表。通常，这些会显示在网站顶部的列表（“顶部导航”），网站的侧栏（“侧面导航”）或网站底部（“页脚导航”）中。NoIndex（标志）：指示搜索引擎不要对其所在页面体例索引的元标志。

PageRank： PR：Google焦点算法的一个组成部门。它是一个链接分析法式，通过丈量指向它的链接的质量和数量来盘算网页的重要性。

Personalization（个性化）：指搜索引擎凭据用户独占的因素（例如他们的位置和搜索历史）返回于用户相符的效果的方式。RankBrain： Google焦点算法的机械学习组件，通过推广最相关、最有用的效果来调整排名。Relevance（相关性）：在当地标识的配景下，相关性是当地商家与搜索者所寻找的匹配水平。

Robots.txt：告诉搜索引擎网站的哪些部门应该和不应该抓取的文件。Search forms（搜索栏）：指网站上的搜索功效或搜索栏，资助用户在该网站上查找页面。Search Quality Rater Guidelines（搜索质量评估指南）：适用于Google的人工评估者指南，用于确定网页的质量。

Sitemap（站点舆图）：站点上的网址列表，搜寻者可以使用这些网址来发现和索引您的内容。Spammy tactics（垃圾邮件计谋）：就像“黑帽”一样，垃圾邮件的计谋是那些违反搜索引擎质量指南的计谋。URL folders（URL文件夹）：在TLD（“.com”）之后的网站部门，以斜杠（“/”）分开。

例如，在“seobroc.com/blog”中，我们可以说“/ blog”是一个文件夹。X-robots-tag：与元机械人标签一样，此标签为抓取工具提供有关如何抓取或索引网页内容的说明。

第3章：关键词研究Ambiguous intent（意图模糊）：搜索者输入搜索短语，搜索目的不明确，需要进一步说明。Commercial investigation queries（商业查询）：搜索者通过产物的比力以找到最适合他们的产物的查询。Informational queries（信息查询）：搜索者查找信息的查询行为，例如问题的谜底。Keyword Difficulty（关键词难度）：关键词难度是一种预计，以数字分数的形式，预计一个网站的关键词逾越竞争对手的难度。

大部门我们外贸非消费类产物的竞争度其实都不大。Keyword Explorer（关键词研究）：一种用于深入研究和发现关键词的工具。Local queries（当地查询）：搜索者在特定位置查找某些内容的查询，例如“我四周的咖啡店”。Long-tail keywords（长尾词）：更长的关键词查询，通常是包罗三个以上单词的查询。

讲明它们的长度，它们通常比短尾查询更详细。Navigational queries（导航查询）：搜索者试图到达某个位置的查询，例如seobroc博客（query =“seobroc blog”）。Regional keywords（区域关键词）：指特定区域设置特有的关键词。

例如，使用谷歌趋势来看看“盛行”或“苏打”是否是洛杉矶更受接待的术语。Search volume（搜索量）：搜索关键词的次数。许多关键词研究工具显示每月预估搜索量，像之前有提过的AH。

Seasonal trends（季节性趋势）：指关键词随着时间的盛行，例如“万圣节衣饰”在10月31日前一周最受接待。Seed keywords（种子关键词）：用来形貌产物或服务的主要词语的术语。Transactional queries（生意业务查询）：搜索者想要接纳行动，例如买工具。

如果关键词类型位于营销渠道中，则生意业务查询将位于底部。第4章：站内优化Alt text（替换文本）：替换文本是HTML代码中形貌网页上图像的文本。当图像因为某种原因无法显示，替换文本可以取代图像文件被爬虫抓取。

Anchor text（锚文本）：用于链接到页面的文本，超链接的一种花样。Auto-generated content（自动生成内容）：以编程方式建立的内容，不是由人类编写的。

Duplicate content（重复内容）：域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。Geographic modifiers（地标调整器）：形貌物理位置或服务区域的术语。例如，“披萨”不是地标，“西雅图的披萨”才是。

Header tags（标题标志）：用于指定页面标题的HTML元素。Image compression（图像压缩）：通过使图像文件尺寸更小而不降低图像质量来加速网页加载速度的行为。Image Sitemap（图像站点舆图）：仅包罗网站上图像URL的站点舆图。Link accessibility（链接可会见性）：会见者或爬虫可以轻松找到链接。

Link equity（链接权益）：链接可以通报到其目的的价值或权限。Link volume（链接量）：页面上的链接数量。Local business schema（当地信息架构）：放置在网页上的结构化数据标志，可资助搜索引擎相识有关业务的信息。

Meta descriptions（元形貌）：形貌他们所在页面内容的HTML元素。Google有时会将这些用作搜索效果摘要中的说明内容。建站的同学需要注意下看看自己的网站是否元形貌可以自界说修改。

Panda：Google针对低质量内容的算法一次更新，就是大家熟知的熊猫算法。Protocol（协议）：域名前面的“http”或“https”。这决议了服务器和浏览器之间数据的中继方式。

Redirection（重定向）：将URL从一个位置移动到另一个位置时。通常，重定向是永久性的（301重定向）。这里有一篇白帽波哥的文章可以详细看《怎样“抢”其他域名的权重？浅析301跳转》Rel = canonical：一种标签，允许网站所有者告诉Google哪个版本的网页是原始版本，哪些是重复版本。

Scraped content（截取的内容）：从不属于自己的网站获取，并在自己的网站上未经许可再次公布的内容。SSL Certificate（SSL证书）： “宁静套接字层”用于加密在Web服务器和搜索者的浏览器之间通报的数据。

有了SSL证书之后你的网站就会显示https而不再是http。如果没有这个工具，当客户会见你的网站时，可能会看到浏览器提示这个网站不宁静。

Thin content（精简内容）：对会见者险些没有价值的内容。Thumbnails（缩略图）：图像缩略图是较大图像的较小版本。Title tag（标题标志）：指定网页标题的HTML元素。

第5章：技术优化AMP：谷歌AMP(Accelerated Mobile Pages,加速移动页面)。通常被称为“dietHTML”，加速移动页面（AMP）旨在为移动会见者提供快速的寓目体验。

这个对于提升移动端客户会见还是挺重要的，究竟已经有凌驾4成客户是通过移动端会见我们的外贸网站的。电商等其它行业的移动端来访比例还会更高。Async（异步）： “异步”的缩写，意味着浏览器不必等候任务完成，然后在加载网页时移动到下一个任务。

Browser（浏览器）：网络浏览器（如Chrome或Firefox）是允许会见网络信息的软件。当我们在浏览器中提出请求时（例如“seobroc.com”），指示浏览器检索在设备上出现该页面的信息。Bundling（捆绑）：将多个资源组合到一个资源中。

ccTLD： “国家/地域代码顶级域名”的缩写，ccTLD是指与国家/地域相关联的域名。例如，.ru是俄罗斯公认的ccTLD。Client-side & server-side rendering（客户端和服务器端出现）：客户端和服务器端出现指的是代码运行的位置。

客户端表现文件在浏览器中执行。服务器端意味着文件在服务器上执行，服务器将它们以完全出现的状态发送到浏览器。Critical rendering path（关键渲染路径）：浏览器将HTML，CSS和JavaScript转换为可检察网页的步骤顺序。

CSS：层叠样式表（CSS）是使网站看起来是什么样的某种方式的代码（例如：字体和颜色）。DNS：域名服务器（DNS）允许将域名（例如：“seobroc.com”）链接到IP地址（例如：“127.0.0.1”）。DNS本质上将域名转换为IP地址，以便浏览器可以加载页面的资源。

DOM：文档工具模型（DOM）是HTML文档的结构 - 它界说了如何通过JavaScript等方式会见和更改该文档。Domain name registrar（域名注册商）：治理互联网域名的公司。示例：GoDaddy。

Faceted navigation（分面导航）：通常在电子商务网站上使用，分面导航提供了许多排序和过滤选项，以资助会见者更容易地从数千甚至数百万个URL的客栈中找到他们正在寻找的URL。例如，可以按价钱对服装页面举行排序：从低到高，或过滤页面以仅检察尺寸：小。Fetch and Render tool（获取和渲染工具）： Google Search Console中提供的工具，可检察Google对网页情况的看法。File compression（文件压缩）：使用较少位编码信息，用来减小文件的巨细。

Hreflang：一种标志，用于向Google显示内容所属的语言。这有助于Google向使用该语言搜索的用户提供相应的语言版本。IP address（IP地址）：互联网协议（IP）地址是一串数字，每个特定网站都是唯一的。

我们将域名分配给IP地址，因为它们更易于人类影象，但找到网站是通过IP地址那些数据。JSON-LD：关联数据的JavaScript工具表现法（JSON-LD）是用于结构数据的花样。Lazy loading（加载延迟）：一种延迟加载工具直到到达需求的方法。

此方法通常用于提高页面速度。Minification（缩小）：缩小某些内容意味着在不改变功效的情况下从源代码中删除尽可能多的不须要字符。压缩使得工具更小，缩小实际上会删除工具。

这样也会有利于搜索引擎抓取页面。Mobile-first indexing（移动优先索引）： Google于2018年开始逐步将网站移至移动设备。此更改意味着Google会凭据移动版本而非桌面版本对网页举行抓取和体例索引。

Pagination（分页）：网站所有者可以选择按顺序将页面拆分为多个部门，类似于书的章程。分页页面的标志是rel =“next”和rel =“prev”标签，指示每个页面以更大的顺序落在那里。这些标志可资助Google相识网页应具有合并的链接属性，而且应将搜索者跳转到序列中的首页。Programming language（编程语言）：以盘算机可以明白的方式编写指令。

Rendering（渲染）：浏览器将网站代码转换为可检察页面的历程。Render-blocking scripts（渲染阻止剧本）：强制浏览器在出现页面之前等候获取的剧本。Responsive design（响应式设计）： Google首选的适用于移动设备的网站设计模式，响应式设计使网站能够适应任何正在检察的设备。

Rich snippet（富厚代码段）：代码段是Google和其他搜索引擎在其效果页上显示网址的标题和说明预览。因此，“富厚”代码段是尺度代码段的增强版本。

使用结构化数据标志可以勉励使用一些富厚的代码段，例如在搜索效果中显示为评级星标旁边的评论标志。Schema.org：代码“围绕”网页的元素，以向搜索引擎提供有关它的其他信息。使用schema.org的数据被称为“结构化”而不是“非结构化” - 换句话说，有组织而非无组织。

SRCSET：与图像的响应式设计一样，SRCSET指示针对差别情况显示的图像版本。Structured Data（结构化数据）：“有组织”数据的另一种方式。第6章：建设联系和权威10x content（10x内容）：由Rand Fishkin缔造，用于形貌比同一主题的网络上任何其他内容“10倍更好”的内容。

Amplification（扩大）：分享或流传有关品牌的信息; 经常用于社交媒体，付费广告和影响者营销的配景下。DA：DA是Moz用于预测域名排名能力的怀抱尺度。简朴一句DA越高，网站越牛。Deindexed：从搜索引擎索引中删除URL，URL部门或整个域。

泛起这种情况的原因有许多，例如网站因违反Google质量指南而受到人工处罚。Directory links（目录链接）：当地搜索引擎优化中的“目录”是当地企业的汇总列表，通常包罗每个企业的名称，地址，电话号码（NAP）和其他信息，如他们的网站。“目录”还可以指一种违反Google指南的非自然链接：“低质量目录或书签网站链接”。

Fresh Web Explorer：一种Moz工具，允许扫描网页以查找特定单词或短语，例如品牌名称。Follow（关注）：链接的默认状态，“follow”链接通报PageRank。所以我们做外链的时候应该只管选择做do-follow的外链。NoFollow：标志为rel =“nofollow”的链接不会通报PageRank。

Google勉励在某些情况下使用这些内容，例如在付费链接时。Google Analytics（谷歌GA分析）：免费（可选择增值功效）工具，可资助网站所有者深入相识人们如何与其网站互动。

可以在Google Analytics中看到的一些陈诉示例包罗显示会见者来自哪些渠道的获取陈诉，以及显示人们在您的网站上完成目的的费率的转化陈诉。Google search operators （Google搜索运算符）：可以附加到查询中的特殊文本，以进一步精准查找的效果类型。例如，在域名之前添加“site：”可以返回所述域上所有（或更多）索引页面的列表。

Guest blogging（访客博客也叫客座博客）：通常用作链接构建计谋，也就是外链。大量使用关键词富厚的精准锚文字链接的是违反了Google的质量指南的。Link building（链接建设）：虽然“建设”听起来像是建立指向自己网站的链接，但链接建设实际上形貌了获取链接到网站的历程，以便在搜索引擎中建设的网站权限。简朴说就是做外链。

Link exchange（链接交流）：也称为互惠链接，链接交流涉及“你链接到我，我会链接到你”的计谋。过多的链接交流违反 Google的质量指南。Link Explorer：用于发现和分析链接的工具。

Link profile（链接设置文件）：用于形貌选择域，子域或URL的所有入站链接的术语。Linked unstructured citations（链接的非结构化引用）：在非目录平台上引用企业的完整或部门联系信息（如在线新闻、博客、最佳列表等）MozBar： Chrome浏览器中可以安装的一个插件，轻松地检察指标所选择的页面，如DA，PA，标题标签。这个可以有，免费的，还挺好用。PA：与DA类似，页面治理（PA）预测单个页面的排名能力。

Purchased links（付费链接）：为链接支付或交流其他有价值的工具。如果购置了一个链接，它就酿成了一个广告。应该使用nofollow标签来处置惩罚，这样它就不会通报PageRank。

Qualified traffic（及格流量）：当流量“及格”时，通常意味着会见与页面的预期主题相关，因此会见者更有可能找到有用的内容。Referral Traffic（推荐流量）：从其他网站发送到网站的流量。

例如，如果网站正在吸收来自Facebook上的链接点击网站的用户的会见，则Google Analytics会将该流量归因于“泉源/前言”陈诉中的“facebook.com / referral”。Resource pages（资源页面）：通常用于链接构建，资源页面通常包罗一个指向其他网站的有用链接列表。Spam Score（垃圾邮件分数）：一种Moz指标，用于通过使用与处罚网站高度相关的一系列标志来量化网站的相对处罚风险。

Unnatural links（非自然链接）： Google将非自然链接形貌为“建立时未经网站所有者在页面上编辑的链接。”违反了Google的指导原则，可能会对违规网站举行处罚。第7章：SEO指标优化API：应用法式编程接口（API）允许通过会见操作系统或应用法式等其他服务的功效或数据来建立应用法式。Bounce rate（跳出率）：未在网站上发生辅助操作的总会见次数所占的百分比。

例如，如果有人会见了主页，然后在检察任何其他页面之前脱离了，那将是一个退回的点击。Click-through rate（点击率CTR）：网址展示次数与点击次数的比率。

Conversion rate（转化率）：会见次数与转化次数之比。转换率回覆了网站会见者有几多注册、登录、咨询等。Qualified lead（及格的潜在客户）：如果勉励潜在客户通过电话或表格跟我们举行联系，我们会收到用户的信息。

但并非所有潜在客户都市成为客户，“及格”潜在客户是很有可能成为付费客户那部门。Google Analytics goals（Google Analytics目的）：我们希望人们在网站上接纳哪些操作？无论谜底是什么，可以将其设置为Google Analytics中的目的，以跟踪网站的转化率。

Google Tag Manager（谷歌代码跟踪治理器）：用于治理多个网站跟踪代码的单一中心。Googlebot / Bingbot： Google和Bing等主要搜索引擎，我们说的“爬虫”或“蜘蛛”。Kanban（看板）：一个调理系统。

Scrum board（Scrum板）：源自于橄榄球的一种争球方式。是一种跟踪需要完成的任务以实现更大目的的方法。Page speed（页面速度）：页面速度由许多同样重要的特性组成，例如交互时间。

也是大家最喜欢测试的一个网站指标，一般来说凌驾3秒才气打开的网站客户就会直接关掉了。Pruning（精简）：在SEO中，精简通常是指删除低质量页面以提高整体网站的质量。

Scroll depth（转动深度）：一种跟踪会见者向下转动页面的方法。Search traffic（搜索流量）：从Google等搜索引擎跳转点击网站的会见次数。Time on page（页面停留时间）：在点击下一页之前，会见者在页面上花费的时间。

客户以为你的网站越有用，越会愿意花时间阅读或者试用你的网站。UTM code （UTM代码）： urchin跟踪模块（UTM）是一个简朴的代码，可以将其附加到网址的末尾，以跟踪有关点击的其他详细信息，例如其泉源，前言和广告系列名称。相信大家看完后对于SEO会有一个简朴的大致相识。

涵盖的内容还是比力多的，可以Ctrl+D，逐步的看。后面遇到不懂的SEO术语可以再翻看这篇SEO术语词典查询。

如果想对网站举行优化，可以检察白帽波哥之前的文章，相信对你会有所资助。站内SEO最终指南之页面SEO上篇（2019）站内SEO最终指南之页面SEO下篇（2019）。

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